भारत में, डोलो-65 टैबलेट बुखार और सर्दी के इलाज के लिए लोकप्रिय हैं। चूँकि इसे डॉक्टरों द्वारा किसी भी हल्के लक्षण, जैसे कि बुखार और दर्द, के लिए निर्धारित किया गया था, कोविड-19 महामारी के दौरान, यह दवा हर घर में और भी आम हो गई। आजकल, अधिकांश परिवारों की अपनी डोलो कहानियाँ हैं। कुछ लोगों ने इसका उपयोग वर्षों से किया है; दवा बेडसाइड टेबल और दराजों पर धैर्यपूर्वक रखी जाती है। कुछ लोगों को यह दवा संयोग से मिली, जबकि दूसरों को इसके बारे में ऑनलाइन ओमिक्रॉन संस्करण के दो लक्षणों – फ्लू और शरीर में दर्द – से निपटने में इसकी क्षमता के बारे में पढ़ने के बाद पता चला। नतीजतन, इस ब्लॉग में, हम डोलो 650, उस बाज़ार रणनीति पर चर्चा करेंगे जिसने इसे इतनी लोकप्रियता दिलाई, इसका बिक्री रिकॉर्ड, और डॉक्टर इसे अक्सर क्यों लिखते हैं।
डोलो 650: यह क्या है?
650 मिलीग्राम पेरासिटामोल के साथ एक निश्चित खुराक संयोजन दवा व्यापार नाम “डोलो 650 मिलीग्राम” के तहत बेची जाती है। बेंगलुरु स्थित माइक्रो लैब्स लिमिटेड द्वारा।
इस नॉन-स्टेरायडल एंटी-इंफ्लेमेटरी दवा को लेने से दर्द और बुखार कम हो जाता है।
कोविड-19 महामारी के दौरान बुखार और दर्द के मामलों में डॉक्टरों द्वारा इसकी अत्यधिक अनुशंसा की गई या दी गई, जिसके कारण समान स्थितियों के लिए उपयोग की जाने वाली अन्य सामान्य दवाओं की तुलना में दवा की बिक्री अधिक हुई।
इंडियन एक्सप्रेस ने बताया कि 2020 और 2021 की दूसरी तिमाही के बीच पैरासिटामोल की बिक्री 138.42% बढ़ी।
इसी समय सीमा के दौरान, डोलो-650 की बिक्री में 289.6% की भारी वृद्धि हुई।
डोलो-650 टैबलेट का बिक्री रिकॉर्ड?
- भारत में 350 करोड़ से अधिक डोलो टैबलेट बेची जा चुकी हैं, जिससे यह जीएसके के कैलपोल के बाद वहां दूसरी सबसे लोकप्रिय बुखार-रोधी और एनाल्जेसिक टैबलेट बन गई है। डोलो दवा की वार्षिक बिक्री कम हो गई है, जो 2019 में 141 करोड़ टैबलेट या 9.4 करोड़ स्ट्रिप्स से बढ़कर नवंबर 2021 तक 14.5 करोड़ स्ट्रिप्स या 217 करोड़ टैबलेट हो गई है।
- डोलो की बढ़ती बदनामी ने इंटरनेट मीम्स को भी प्रेरित किया जो दवा को “भारत का राष्ट्रीय टैबलेट या पसंदीदा स्नैक” के रूप में संदर्भित करते थे। जैसे-जैसे ओमिक्रॉन लहर फैलती जा रही है, 650mg टैबलेट की बाजार हिस्सेदारी तेजी से बढ़ रही है, जो जनवरी 2021 में 52% से बढ़कर दिसंबर 2021 में 57% हो गई है।
- 30 साल पुरानी कंपनी होने के बावजूद, डोलो ने खुद को महत्वपूर्ण उपयोगिता के साथ एक घरेलू नाम के रूप में स्थापित किया है। सरल निगलने की क्षमता सुनिश्चित करने के लिए अंडाकार आकार की गोली के डिज़ाइन में उपयुक्त सहायक पदार्थ, या सक्रिय अवयवों से तैयार की गई सामग्री का उपयोग किया जाता है।
- मार्च 2020 से, माइक्रो लैब्स लिमिटेड द्वारा निर्मित डोलो 650 टैबलेट की बिक्री से 567 करोड़ रुपये (USD76 मिलियन) की आय हुई है।
डोलो 650 ने पूरे चिकित्सा उद्योग में क्रांति ला दी। इसने ऐसा कैसे किया?
~ नवोन्मेषी ब्रांड पोजिशनिंग
जबकि पेरासिटामोल 500 व्यापक रूप से उपलब्ध था, पेरासिटामोल 650 बाजार तब तक अप्रयुक्त था जब तक माइक्रो लैब्स ने 1973 में डोलो 650 के साथ इसमें प्रवेश नहीं किया। कंपनी ने सामान्य बुखार और तेज बुखार के बीच अंतर देखा और क्लिनिकल डेटा का लाभ उठाना शुरू कर दिया, जिससे पता चला कि 650 मिलीग्राम बेहतर ऑफर करता है। राहत।
डोलो में क्रोसिन या कैलपोल जैसी अन्य बुखार-रोधी दवाओं के समान ही जेनेरिक नमक होता है, लेकिन दवा को “अज्ञात उत्पत्ति के बुखार (एफयूओ)” के लिए काम करने की निर्माता की रणनीति; उनके ब्रांड विज्ञापन के एक भाग के रूप में भारतीयों के बीच दवा की विश्वसनीयता का विस्तार हुआ। डोलो की लोकप्रियता का श्रेय इस तथ्य को दिया जा सकता है कि, बाज़ार में मौजूद अन्य सर्दी, फ्लू और बुखार की दवाओं की तुलना में, इसका नाम अपेक्षाकृत सीधा है।
~ सर्वाधिक गूगल किया गया विषय: डोलो 650 टैबलेट
केवल बिक्री के मामले में ही नहीं, डोलो देश में सबसे अधिक खोजी जाने वाली गोली बन गई। COVID प्रकोप के बाद से, Dolo 650 को Google पर लगभग 2 लाख खोजें मिली हैं, जिससे यह सबसे लोकप्रिय कीवर्ड बन गया है। डोलो 650 इस मामले में कैलपोल से भी बेहतर था। एक ही नमक, पेरासिटामोल, दवा कंपनियों द्वारा कॉपीराइट द्वारा संरक्षित विभिन्न ब्रांड नामों के तहत बेचा जाता है, जिनमें क्रोसिन, डोलो और कैलपोल शामिल हैं।
~रोगी-अनुकूल उत्पाद आकार
अन्य पेरासिटामोल टैबलेट ब्रांडों के विपरीत, डोलो 650 के स्कोर टैबलेट में एक विशिष्ट नरम सबओवल आकार होता है, जो या तो गोलाकार या कैप्सूल आकार का होता है। मानक गोलियों की तुलना में 150 मिलीग्राम अधिक पेरासिटामोल होने के बावजूद, यह आकार रोगियों को पूरी गोली निगलने में सक्षम बनाता है। इसने डॉक्टरों को डोलो 650 की सिफारिश करने के लिए प्रेरित करने के लिए एक विशिष्ट विक्रय बिंदु के रूप में भी काम किया है।
~विरोधी पदोन्नति
डोलो को अप्रत्यक्ष रूप से बढ़ावा देने वाले सोशल मीडिया पोस्ट और मीम्स दवा की बिक्री के लिए बहुत मददगार साबित हुए। हालाँकि, औषधि और जादुई उपचार अधिनियम किसी भी डॉक्टरी दवा के प्रचार और विज्ञापन पर रोक लगाता है। चिकित्सा पेशेवरों के बीच पसंदीदा डोलो-650, दशकों से भारत में सबसे अधिक बार निर्धारित 650 मिलीग्राम पेरासिटामोल ब्रांड के रूप में लगातार शीर्ष स्थान पर बना हुआ है।
हालाँकि, क्योंकि डॉक्टर लॉकडाउन के दौरान मरीजों को व्यक्तिगत रूप से देखने में असमर्थ थे, डोलो-650 की सिफारिशें आवाज, एसएमएस और व्हाट्सएप संदेशों के माध्यम से प्रसारित होने लगीं और मौखिक रूप से पूरे देश में परिवारों के बीच दवा की भारी प्रसिद्धि फैल गई।
~ एक ब्रांड नाम जो चिपक जाता है
डोलो की लोकप्रियता का श्रेय इस तथ्य को दिया जा सकता है कि आज उपलब्ध कुछ अन्य सर्दी और फ्लू की दवाओं की तुलना में इसका नाम छोटा है। इसके अतिरिक्त, हिंदी शब्द “डोलो” इसका मतलब है “दो बार लेना” मरीजों के लिए नाम याद रखना आसान हो गया है।
~टीकाकरण अभियान
सरकार ने कोवैक्सिन और कोविशील्ड जैसे COVID-19 टीके पेश करने के बाद आबादी का टीकाकरण करने के लिए सबसे बड़ा टीकाकरण अभियान शुरू किया। हालांकि, वैक्सीन लेने के बाद लोगों को बुखार और शरीर में दर्द जैसे लक्षण महसूस होने लगे, जिससे डोलो-650 की खपत और भी तेज हो गई। टीकों के बारे में सबसे आम प्रश्नों को संबोधित करने वाले पोस्टरों के साथ चिंताओं को संबोधित करके, ब्रांड ने टीकों के लिए जागरूकता बढ़ाने में सहायता की।
अंग्रेजी और स्थानीय भाषाओं में छपे इन द्विभाषी पोस्टरों ने ब्रांड की स्थानीय स्तर की सफलता में योगदान दिया। इसके अतिरिक्त, कंपनी ने चिकित्सा पेशेवरों से संपर्क किया और टीकाकरण प्राप्त करने के बाद बुखार और दर्द विकसित करने वाले रोगियों को दवा रेफर करने के बदले में उन्हें डोलो-650, मास्क और हैंड सैनिटाइज़र के नमूने दिए।
~ एक मेम उत्सव
ऑफ़लाइन और ऑनलाइन दोनों ही रुझान सोशल मीडिया द्वारा निर्धारित और संचालित होते हैं। मीम्स अब समूह की भावनाओं को व्यक्त करने का एक शक्तिशाली उपकरण है। यदि ओमिक्रॉन वेरिएंट तीसरी लहर को चलाता है, तो वास्तव में, डोलो 650 चमत्कार ही इसे ऑनलाइन प्रेरित करता है।
पिछले साल दिसंबर के मध्य से मामलों और इंटरनेट मीम्स दोनों में वृद्धि हुई। डोलो 650 की खपत में वृद्धि के कारण नेटिज़न्स को अपने अनुभव ऑनलाइन साझा करने के लिए मजबूर होना पड़ा, जिससे इन कठिन समय के दौरान हल्के-फुल्के हास्य के क्षणभंगुर क्षण उत्पन्न हुए।
~एक बेहतर विकल्प
यह तथ्य कि डोलो 650 कुछ समय से मौजूद है और सभी उम्र के लोगों के लिए सुरक्षित है, इसके व्यापक उपयोग में योगदान देने वाले मुख्य कारकों में से एक है। दवा के कुछ दुष्प्रभाव हैं और यह मधुमेह, किडनी रोग या हृदय रोग वाले लोगों के लिए भी सुरक्षित है।
~ओवर-द-काउंटर (ओटीसी) दवाओं का उदय
जब कोई डॉक्टर किसी स्थिति के लिए उसी दवा की सिफारिश करता है, तो मरीज़ इसके उपयोग में विश्वास हासिल करते हैं। पैसे या समय बचाने के लिए, वे मामूली उपचार के लिए डॉक्टर के पास जाने की बजाय ओवर-द-काउंटर दवाएं खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं। इसके अतिरिक्त, हाल के वर्षों में ओटीसी दवाओं की वृद्धि का श्रेय ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर दवा की बिक्री के विस्तार को दिया गया है जो उपभोक्ता सुविधा, विभिन्न प्रकार के उत्पाद विकल्प, मूल्य तुलना आदि के लिए लचीलापन प्रदान करता है।
हालाँकि, बिना प्रिस्क्रिप्शन के ओवर-द-काउंटर दवा लेना हानिकारक हो सकता है। इस वजह से, डोलो-650 की व्यापक पहुंच और अप्रत्यक्ष विपणन ने दवा की बिक्री को नाटकीय रूप से बढ़ाने में मदद की। उदाहरण के लिए, डोलो-650 अक्सर लीवर की क्षति, त्वचा पर चकत्ते, लगातार बढ़ती दिल की धड़कन, प्लेटलेट्स कम होना आदि जैसे दुष्प्रभाव का कारण बनता है।
निष्कर्ष
डोलो-650 बेंगलुरु स्थित माइक्रो लैब्स द्वारा बनाया गया था, और यह प्रमुख अंतरराष्ट्रीय दवा कंपनियों के समान बाजार में सफलतापूर्वक प्रतिस्पर्धा कर रहा है। जैसे-जैसे भारतीय दवा कंपनियाँ विभिन्न प्रकार की बीमारियों के इलाज के लिए स्थानीय रूप से उत्पादित, सुरक्षित और अधिक किफायती विकल्प पेश कर रही हैं, उपभोक्ता विदेशी-निर्मित दवाओं पर कम निर्भर होते जा रहे हैं। 2021 में, भारतीय फार्मास्युटिकल उद्योग ने देश की जीडीपी में लगभग 1.7% का योगदान दिया, जो एक दशक पहले 1% था। भारत दवा विकास में खुद को एक वैश्विक नेता के रूप में स्थापित कर रहा है, और परिणामस्वरूप, देश “दुनिया की फार्मेसी” बनने की राह पर है। पीएलआई योजना, स्थिर नीतियों, विधायी परिवर्तनों और मजबूत उद्योग भागीदारी जैसी नई नीतिगत पहलों की बदौलत भारत को फार्मास्युटिकल उद्योग के लिए एक नवाचार केंद्र के रूप में स्थापित किया जा रहा है।
